Vorhandene Märkte bewahren und neue Zielgruppen erschließen, das ist das Credo der World Of McIntosh, die im Stadtteil SoHo ihr neues Domizil bezogen hat und jetzt den Marken McIntosh, Sonus Faber, Audio Research, Wadia, Sumiko Subwoofers und der jüngst erst vorgestellten Kopfhörermarke Pryma auch im wörtlichen Sinne ein neues Zuhause bietet. Zum Konzept gehört, dass jede Marke auf der Basis ihrer Geschichte behutsam weiterentwickelt wird – und zwar an ihrem Stammsitz. Die dafür notwendigen Schritte wurden bereits eingeleitet. Darüber hinaus hat die World Of McIntosh jetzt in New York das klare Ziel formuliert, mit den überdurchschnittlichen Leistungen aller Marken auch neue Käuferschichten gewinnen zu wollen. Zu diesem Zweck hat man markenübergreifend »The Art Of Sound Experience« ins Leben gerufen – und mit Leben gefüllt.

Um zu beweisen, dass es sich bei diesem Slogan nicht um eine leere Marketing-Parole handelt, luden die World-Of-McIntosh-Verantwortlichen jetzt nach New York ein. Denn hier ist im In-Viertel SoHo ein Multi-Millionen-Dollar-Haus entstanden, das allen Marken der Gruppe die angemessene Umgebung bieten soll. Kunden können unter optimalen Rahmenbedingungen perfekt installiertes Equipment erleben. Der Unterschied zu einer »normalen« Vorführung ist denn auch auf Anhieb zu erkennen: Eingebunden in hochwertige, perfekt ausgeleuchtete Wohnlandschaften steigen Wahrnehmung und Akzeptanz einer hochwertigen Musikanlage erheblich.

So stehen in diesem Luxushaus keine Lautsprecher dicht gedrängt nebeneinander, auch ein Wechsel der Elektronik ist nicht vorgesehen. Mit anderen Worten ist hier eine Welt abseits des klassischen Fachhandels entstanden. Statt vergleichen steht nunmehr das Erleben im Vordergrund. World-Of-McIntosh-Geschäftsführer Mauro Grange betont jedoch ausdrücklich, dass dieses »Haus der Erfahrung« nicht nur für reiche New Yorker gedacht ist, es soll auch Audiophilen mit langer Erfahrung einen neuen Blick auf ihr Hobby vermitteln.

Begleiten Sie i-fidelity.net auf einem Rundgang durch das neue Townhouse, das High End tatsächlich in einem anderen Licht erscheinen lässt.