Im Rahmen dieser Vereinbarung wird die FIFA die weltweit erste FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in 3D produzieren. Bis zu 25 Spiele werden bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 in Südafrika mit 3D-Profikameras von Sony gefilmt, die eine beispiellos plastische, lebendige und spannende Berichterstattung für Zuschauer auf der ganzen Welt ermöglichen sollen.

Die FIFA wird sich die Erfahrung und das Know-how von Sony bei der Produktion von 3D-Inhalten zunutze machen, um mehr Zuschauern denn je die leidenschaftliche Begeisterung zu vermitteln, die beim größten Sportereignis der Welt in den Stadien herrscht.

»Sportereignisse von Weltrang wie die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft sind sehr wichtige Treiber für neue Technologien, insbesondere auf dem Fernsehmarkt«, erklärte Tom Morrod, Senior Analyst für TV-Technologien bei Screen Digest. »Die Nachricht, dass die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft erstmals in 3D gefilmt wird, führt mit Sicherheit zu einer erhöhten Akzeptanz für 3D-Fernseher in den Wohnzimmern und wird die Haushaltspenetration schneller steigern, als es sonst der Fall gewesen wäre. Angesichts dieser Nachricht und zunehmend optimistischer Branchenerwartungen für 3D hat Screen Digest seine Prognose nach oben korrigiert und geht nun davon aus, dass bis 2013 in Europa 13,6 Millionen 3D-Fernseher verkauft werden.«

Zuschauer werden folgende Möglichkeiten haben, 3D Content zu genießen:

Während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010 wird die FIFA in sieben Städten weltweit (Berlin, London, Mexico City, Paris, Rio De Janeiro, Rom und Sydney) Public Viewing Events veranstalten – die »Internationalen FIFA Fan Feste«. Dort
werden die Zuschauer auf Sony-Displays Highlight-Trailer von der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in 3D erleben können.

Bereits vor der Präsentation des offiziellen 3D-Films zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft werden die Konsumenten weltweit in Geschäften, die Sony-Produkte verkaufen (einschließlich Sony Stores), 3D-Promo-Trailer zu dem Film sehen können.

Sony Pictures Home Entertainment plant, den offiziellen 3D-Film auf Blu-ray Disc und in anderen Formaten zu produzieren und zu vertreiben.